Een nieuwe omgeving, een herkenbaar karakter voor Ballerina

Een compleet nieuw gebouw, maar onmiskenbaar Ballerina. Wie ons geblinddoekt naar binnen had geleid en pas tussen de keukenopstellingen de blinddoek had afgedaan, had ons niet hoeven vertellen bij welke fabrikant we waren. Ook in de nieuwe showroom is de eigen signatuur direct herkenbaar. Dat maakt deze Küchenmeile interessant: een nieuwe omgeving, met behoud van een vertrouwd karakter.

Tijdens ons bezoek spraken we Heidrun Brinkmeyer, directeur / eigenaar marketing en verkoop van Ballerina-Küchen, en Martin Jansen en Hans Scholten van MiMa.

Het nieuwe tentoonstellingsgebouw in Rödinghausen biedt volop gespreksstof. Op circa 2.300 vierkante meter presenteert Ballerina 23 keuken- en woonopstellingen, met daarin de collectie voor 2027. Van compacte indelingen tot royale woonkeukens: de tentoonstelling biedt aanknopingspunten voor verschillende klanten en budgetten.

“Met 23 opstellingen kunnen we heel veel verschillende mogelijkheden laten zien”, zegt Brinkmeyer. “Daar kunnen onze dealers volop ideeën opdoen. En dat nu in een showroom met een uitstraling die heel goed bij Ballerina past.”

Dubbele mijlpaal

Voor Brinkmeyer heeft de opening een extra feestelijk tintje. Zij is dit jaar twintig jaar aan Ballerina verbonden. In 2006 trad zij toe tot de directie van het bedrijf, dat in 1978 werd opgericht door Heinz-Erwin Ellersiek. In de tussenliggende jaren groeide Ballerina met uitbreidingen van de productie en nieuwe mogelijkheden voor keukenplanning. De introductie van het XL-raster van 13 centimeter in 2001 is daarvan een voorbeeld.

Het nieuwe tentoonstellingsgebouw vormt een volgend hoofdstuk. De bouw nam vijf jaar in beslag en vroeg meer geduld dan aanvankelijk voorzien. “De bouw heeft wat meer tijd gekost dan we hadden gehoopt, maar we hebben het helemaal met bedrijven uit de regio gedaan”, vertelt Brinkmeyer. “Dat vinden we belangrijk. Het is mooi om zo’n nieuw gebouw samen met mensen uit onze eigen omgeving te realiseren.”

Keuken en wonen

Grote ramen brengen veel daglicht naar binnen. De open architectuur geeft de opstellingen ruimte, terwijl afbeeldingen van balletdansers verwijzen naar de merknaam. Onder het motto ‘Echt & Individuell’ spelen materialen als echt hout, glas, lak en metaal een belangrijke rol.

“Je kunt hier als keukenretailer heel veel ideeën opdoen”, zegt Martin Jansen. “Zo’n toonzaal helpt enorm om te laten zien wat er allemaal mogelijk is. Het ondersteunt je verhaal, omdat je de mogelijkheden ook echt kunt laten zien.” Hans Scholten vult aan: “Je ziet hier ook hoe je materialen en kleuren vanuit de keuken kunt doortrekken naar het woongedeelte. Juist door die combinaties als complete opstelling te presenteren, worden de mogelijkheden duidelijk.”

Een blikvanger bij de entree is de woonkeuken met donker gebeitste eiken Intarsia-fronten in visgraatpatroon. Twee eilanden en een afzonderlijke voorbereidingskeuken geven de opstelling een royaal karakter. Elders zorgen afgeronde zijwanden, ovale vormen en warme brons-, bruin- en groentinten voor een zachtere uitstraling.

Praktisch laten zien

Voor Jansen en Scholten draait het vervolgens om de vertaling van zulke mogelijkheden naar de showroom van de keukenspecialist. Met MiMa Agency vertegenwoordigen zij Ballerina sinds maart 2013. Hun eigen interieurteam ontwerpt en realiseert bovendien showrooms. Zo helpen zij retailers om de ideeën uit Rödinghausen ook in hun eigen zaak zichtbaar te maken.

Wie Ballerina een warm hart toedraagt, heeft lang naar deze opening uitgekeken. De nieuwe showroom past bij de statuur die het merk de afgelopen jaren heeft opgebouwd. Ballerina heeft daarmee het podium gekregen dat het verdient.