Platform over design en techniek in de keuken-, woon-, en badkamerbranche
Stand op EuroCucina wordt bewijs van succesverhaal
Met een stand van maar liefst 200 vierkante meter pakt Steel Benelux dit jaar groots uit tijdens de EuroCucina in Milaan. De beurs geldt internationaal als een belangrijk ijkpunt binnen de keukenbranche. Voor Steel is dit hét moment om te laten zien waar het merk voor staat: kookgemak, karakter en compromisloze kwaliteit.
Volgens Christian Borsboom, algemeen directeur van Steel Benelux was 2025 een bijzonder goed jaar. De recente aandelenaankoop door Elica wordt daarbij als een positieve ontwikkeling gezien. “De samenwerking biedt kansen op het gebied van kennis, materialen en netwerk,” aldus Borsboom. “Iedereen staat op scherp en we hebben er zin in.”
Tijdens EuroCucina presenteert Steel diverse nieuwe varianten fornuizen, frisse kleurstellingen én een primeur: een volledig modulaire indoor keuken, uitgerust met alle apparaten die we van het merk gewend zijn. Daarmee zet Steel nadrukkelijk een volgende stap in totaalconcepten (ze lanceerden eerder al buitenkeukens). Wat dat precies inhoudt, maakt ontzettend nieuwsgierig.
Een belangrijk speerpunt blijft de verdere uitrol van de Full Glass-inductiekookvelden. Vanaf juni is deze techniek beschikbaar voor het volledige programma, waaronder de populaire Genesi en Ascot-series.
De unieke Full Glass-techniek zorgt ervoor dat het glas van de inductiekookplaat volledig doorloopt tot aan de rand. Dit levert niet alleen een strakkere inbouw en hoogwaardigere afwerking op, maar ook een groter effectief kookoppervlak. Meer ruimte, meer vrijheid en een nog krachtiger visueel statement in de keuken. Daarnaast toont Steel 120 cm brede inductiefornuizen, modellen met matglas en varianten met geïntegreerde werkbladafzuiging. Functionaliteit en vormgeving gaan daarbij hand in hand.
Dat steeds meer chefs privé kiezen voor een Steel-fornuis, vervult het merk met trots. Borsboom: “Dat chef-koks thuis kiezen voor een Steel-fornuis zegt natuurlijk iets over hoe zij kijken naar onze semiprofessionele producten. Maar daarnaast koos ook familie Kesbeke voor een Steel.
Steel-fornuizen worden stuk voor stuk door één persoon geassembleerd. Die werkwijze zorgt voor maximale aandacht voor detail en een hoog afwerkingsniveau. “Wij doen geen concessies puur omwille van de prijs,” benadrukt Borsboom. “We kijken wat het beste bij onze fornuizen past qua materialen, specificaties en kookgemak. Een Steel-fornuis moet goed zijn. Doordat chef-koks voor ons kiezen, is dat voor ons een bevestiging dat we kwaliteit produceren.” De typische Steel-gebruiker houdt namelijk ontzettend van koken. Van langzaam gegaarde vleesgerechten tot zelfgebakken brood: de oven wordt intensief gebruikt. Italiaanse degelijkheid en passie voor gastronomie komen hierin duidelijk samen.
Ook de inbouwovens van Steel winnen aan populariteit. Waar veel keukens worden gedomineerd door volledig zwarte wanden, kiest Steel bewust voor een uitgesproken uitstraling. De ovens worden vervaardigd uit 316 roestvrij staal en vervolgens gepoedercoat. Het resultaat is een robuust product met karakter. Volgens Borsboom ziet ook de keukenretail de meerwaarde van bijzondere fornuizen steeds duidelijker. “Het is niet meer zoals tien jaar geleden natuurlijk, maar retailers
zien dat fornuizen echt van toegevoegde waarde kunnen zijn in de keuken. Als je het goed presenteert, zijn er zeer zeker consumenten die graag een karaktervol ergonomisch fornuis plaatsen.”
Steel blijft luisteren naar de wensen van retailer en eindgebruiker, onder meer met oplossingen als fornuizen met geïntegreerde werkbladafzuiging. Met de voorbereidingen voor Milaan in volle gang maakt het merk zich op om opnieuw te laten zien waarom Steel uniek is in zijn soort: creatief, eigenzinnig en compromisloos Italiaans — en dit keer met een totaalconcept dat verder gaat dan het fornuis alleen.
Bezoek onze stand op EuroCucina!
