Schüller bietet zwei Bühnen mit einer einheitlichen Strategie

Tijdens de Milan Design Week maakte Schüller duidelijk dat internationale groei hoog op de agenda staat. De Duitse keukenfabrikant gebruikte zijn aanwezigheid op twee prominente locaties in Milaan niet alleen om producten te tonen, maar ook om de richting van het bedrijf voor de komende jaren zichtbaar te maken. Het bedrijf was gelijktijdig aanwezig op de EuroCucina, onderdeel van Salone del Mobile in Fiera Milano, en op de Fuorisalone in de expositieruimte Lounge van Superstudio Più. Daarmee koos de onderneming bewust voor een brede benadering van verschillende doelgroepen en afzetmarkten.

Op de EuroCucina presenteerde Schüller op een stand van 675 m2 zijn volledige assortiment. Hier liet de fabrikant zien waarom het al jarenlang behoort tot de toonaangevende spelers binnen de Europese keukenindustrie. Onder het motto ‘Feel at Home’ werden twee sterke merken onder één dak gepresenteerd: het kwaliteitsmerk Schüller voor het middensegment en het premiummerk next125, dat design, kwaliteit en industriële precisie samenbrengt. De presentatie werd aangevuld met hoogwaardige aanrechtbladen en wandsystemen van dochteronderneming Systemo, gespecialiseerd in Fenix, kwartssteen, natuursteen, keramiek, glas en massief hout.

Gericht op verschillende doelgroepen

De keuze voor twee locaties bleek een logische stap. De EuroCucina bood een internationaal podium voor bestaande en wereldwijd potentiële handelspartners, terwijl de Fuorisalone een puur designgericht publiek aansprak. Architecten, interieurontwerpers, en consumenten maakten daar kennis met next125 via een bijzondere en emotionele merkbeleving.

Internationale groei krijgt concreet vorm

Dat de beurs meer was dan alleen een productshow, bleek uit de aankondiging van de verdere uitbreiding van afzetmarkten naar Italië. Daarmee zet Schüller opnieuw een concrete stap in een groeistrategie die steeds nadrukkelijker zichtbaar is geworden. Het bedrijf kondigde aan dat zowel Schüller als

next125 al vanaf het najaar van 2026 in meerdere Italiaanse provincies verkrijgbaar zullen zijn. Tot nu toe was de aanwezigheid vooral beperkt tot het Italiaanse Zuid-Tirol. Om deze uitbreiding aan te sturen haalde de onderneming Marco Antonelli binnen, een specialist met meer dan twintig jaar ervaring binnen de Italiaanse keukenbranche.

De internationale focus is al langer zichtbaar. Inmiddels wordt circa 35 procent van de omzet buiten Duitsland gerealiseerd. Naast afzetmarkten als de Benelux (met KeukenMedium als verkoopkantoor), Frankrijk, Groot-Brittannië, Oostenrijk, Spanje, Zwitserland en meerdere voormalige Oostbloklanden, heeft Schüller recent ook zijn entree gemaakt in de Verenigde Staten. Daar ligt de nadruk momenteel op de ‘US East Coast’ waar met ‘Schüller Furniture North America Inc.’ in Miami haar eigen verkooporganisatie inclusief showroom is geïnstalleerd.

Opvallend daarbij is dat de fabrikant dit jaar bovendien zijn 60-jarig jubileum viert. Ondanks die lange historie blijft het familiebedrijf nadrukkelijk investeren in nieuwe markten, productiecapaciteit en merkontwikkeling. Daarmee laat Schüller zien dat traditie en toekomstgericht ondernemen uitstekend hand in hand kunnen gaan.

Eén fabrikant, twee duidelijke proposities

Voor handelspartners biedt de combinatie van Schüller en next125 duidelijke voordelen. Beide merken worden geproduceerd op dezelfde locatie in het zuid-Duitse Herrieden, wat zorgt voor efficiënte processen, logistieke voordelen en uniforme levertijden. Tegelijkertijd spreken de merken verschillende doelgroepen aan, waardoor in selectiviteit retailers hun aanbod kunnen verbreden zonder extra complexiteit.

Sterke merken, sterke uitgangspositie

Een belangrijk onderdeel van die strategie is de duidelijke rolverdeling tussen beide merken. Schüller bedient het brede kwaliteitssegment, terwijl next125 zich nadrukkelijk richt op consumenten die design, innovatie, minimalisme en individualiteit centraal stellen. Die tweedeling biedt handelspartners de mogelijkheid om verschillende klantgroepen vanuit één fabrikant te bedienen. Ondersteund door gerichte marketingtools en een consistente merkstrategie ontstaat zo een sterk fundament voor verdere groei.

Design als internationale taal

De EuroCucina geldt voor Schüller traditioneel als het moment waarop next125 nieuwe ontwikkelingen en innovaties aan de markt presenteert. Ook dit jaar vormde de beurs het podium voor next125 productinnovaties. Zo werd onder meer het nieuwe lichtsysteem LumiQ® gepresenteerd, wat haar retailers een unieke, jarenlange voorsprong biedt. Ook werden uitgebreide mogelijkheden voor individuele kleurconfiguraties van lakfronten zichtbaar, en werd het portfolio uitgebreid met onder andere nieuwe highboards, uitbreidingen qua pocketsystems, aanvullende corpusdieptes en een subliem ‘optimized’ lijnenspel voor het inbouwen van zichtbare apparatuur.

Ook het kwaliteitsmerk Schüller liet de breedte van zijn assortiment zien. In een volledig ingericht micro-appartement demonstreerde de fabrikant hoe keuken, woonruimte, thuiskantoor en bijkeuken naadloos op elkaar kunnen aansluiten. Dankzij een uniforme materiaal- en kleurkeuze ontstaat een consistente woonbeleving, die steeds belangrijker wordt voor consumenten.

Eén van Schüller’s blikvangers bevond zich op de Fuorisalone. Daar vormde de installatie UN:FOLD van architect en beeldhouwer Ankon Mitra het decor voor een nieuwe keukenimpressie van next125. Met deze presentatie toonde Schüller niet alleen de kwaliteit van haar producten, maar ook haar vermogen om design, emotie en merkbeleving samen te brengen.

Deze combinatie van internationale expansie, een duidelijke tweemerkenstrategie en voortdurende productontwikkeling laat zien dat Schüller de komende jaren nadrukkelijk wil blijven investeren in verdere groei. De presentatie in Milaan maakte duidelijk dat zowel Schüller als next125 daarin een eigen, maar complementaire rol vervullen. Juist die combinatie van schaalgrootte, designkracht en internationale ambitie lijkt de onderneming een stevige uitgangspositie te geven voor de volgende groeifase.