Plattform für Design und Technologie im Bereich Küche, Haus und Bad
Während der Mailänder Designwoche machte Schüller deutlich, dass internationales Wachstum ganz oben auf der Agenda steht. Der deutsche Küchenhersteller nutzte seine Präsenz an zwei prominenten Standorten in Mailand nicht nur, um Produkte zu präsentieren, sondern auch, um die Ausrichtung des Unternehmens für die kommenden Jahre sichtbar zu machen. Das Unternehmen war gleichzeitig auf der EuroCucina, einem Teil des Salone del Mobile in der Fiera Milano, und auf dem Fuorisalone im Ausstellungsraum „Lounge“ des Superstudio Più vertreten. Damit entschied sich das Unternehmen bewusst für einen breit angelegten Ansatz, der verschiedene Zielgruppen und Absatzmärkte anspricht.
Auf der EuroCucina präsentierte Schüller auf einer Standfläche von 675 m² sein gesamtes Sortiment. Hier zeigte der Hersteller, warum er seit Jahren zu den führenden Akteuren der europäischen Küchenbranche zählt. Unter dem Motto ‘Feel at Home’ wurden zwei starke Marken unter einem Dach präsentiert: die Qualitätsmarke Schüller für das mittlere Preissegment und die Premiummarke next125, die Design, Qualität und industrielle Präzision vereint. Ergänzt wurde die Präsentation durch hochwertige Arbeitsplatten und Wandsysteme der Tochtergesellschaft Systemo, die auf Fenix, Quarzstein, Naturstein, Keramik, Glas und Massivholz spezialisiert ist.
Die Entscheidung für zwei Veranstaltungsorte erwies sich als logischer Schritt. Die EuroCucina bot eine internationale Plattform für bestehende und potenzielle Handelspartner aus aller Welt, während der Fuorisalone ein rein designorientiertes Publikum ansprach. Architekten, Innenarchitekten und Verbraucher lernten dort next125 durch ein besonderes und emotionales Markenerlebnis kennen.
Dass die Messe mehr als nur eine Produktpräsentation war, zeigte sich an der Ankündigung einer weiteren Ausweitung der Absatzmärkte auf Italien. Damit unternimmt Schüller erneut einen konkreten Schritt im Rahmen einer Wachstumsstrategie, die immer deutlicher sichtbar geworden ist. Das Unternehmen gab bekannt, dass sowohl Schüller als auch
next125 wird ab Herbst 2026 in mehreren italienischen Provinzen erhältlich sein. Bislang beschränkte sich die Präsenz vor allem auf das italienische Südtirol. Um diese Expansion voranzutreiben, hat das Unternehmen Marco Antonelli an Bord geholt, einen Spezialisten mit mehr als zwanzig Jahren Erfahrung in der italienischen Gastronomiebranche.
Die internationale Ausrichtung ist bereits seit längerem erkennbar. Mittlerweile werden rund 35 Prozent des Umsatzes außerhalb Deutschlands erzielt. Neben Absatzmärkten wie den Benelux-Ländern (mit KeukenMedium als Vertriebsniederlassung), Frankreich, Großbritannien, Österreich, Spanien, der Schweiz und mehreren ehemaligen Ostblockstaaten hat Schüller kürzlich auch den Einstieg in den US-amerikanischen Markt geschafft. Dort liegt der Schwerpunkt derzeit auf der ‘US-Ostküste’, wo mit ‘Schüller Furniture North America Inc.’ in Miami eine eigene Vertriebsorganisation einschließlich Showroom eingerichtet wurde.
Bemerkenswert ist dabei, dass der Hersteller in diesem Jahr zudem sein 60-jähriges Jubiläum feiert. Trotz dieser langen Geschichte investiert das Familienunternehmen weiterhin konsequent in neue Märkte, Produktionskapazitäten und Markenentwicklung. Damit zeigt Schüller, dass Tradition und zukunftsorientiertes Unternehmertum hervorragend Hand in Hand gehen können.
Für Handelspartner bietet die Kombination aus Schüller und next125 klare Vorteile. Beide Marken werden am selben Standort im süddeutschen Herrieden produziert, was für effiziente Abläufe, logistische Vorteile und einheitliche Lieferzeiten sorgt. Gleichzeitig sprechen die Marken unterschiedliche Zielgruppen an, sodass Einzelhändler ihr Angebot selektiv erweitern können, ohne dass dadurch zusätzliche Komplexität entsteht.
Ein wichtiger Bestandteil dieser Strategie ist die klare Rollenverteilung zwischen den beiden Marken. Schüller bedient das breite Qualitätssegment, während sich next125 ausdrücklich an Verbraucher richtet, für die Design, Innovation, Minimalismus und Individualität im Mittelpunkt stehen. Diese Zweiteilung bietet Handelspartnern die Möglichkeit, verschiedene Kundengruppen aus einer Hand zu bedienen. Unterstützt durch gezielte Marketinginstrumente und eine konsequente Markenstrategie entsteht so eine starke Grundlage für weiteres Wachstum.
Die EuroCucina gilt für Schüller traditionell als der Zeitpunkt, an dem next125 dem Markt neue Entwicklungen und Innovationen vorstellt. Auch in diesem Jahr bildete die Messe die Bühne für die Produktinnovationen von next125. So wurde unter anderem das neue Beleuchtungssystem LumiQ® vorgestellt, das den Händlern einen einzigartigen, langjährigen Vorsprung verschafft. Zudem wurden umfangreiche Möglichkeiten für individuelle Farbkonfigurationen von Lackfronten vorgestellt, und das Portfolio wurde unter anderem um neue Highboards, Erweiterungen im Bereich der Schranksysteme, zusätzliche Korpustiefen und ein elegantes, ‘optimiertes’ Linienspiel für den Einbau sichtbarer Geräte erweitert.
Auch die Qualitätsmarke Schüller stellte die Breite ihres Sortiments unter Beweis. In einem komplett eingerichteten Mikro-Apartment demonstrierte der Hersteller, wie Küche, Wohnbereich, Homeoffice und Hauswirtschaftsraum nahtlos ineinander übergehen können. Dank einer einheitlichen Material- und Farbauswahl entsteht ein stimmiges Wohnerlebnis, das für Verbraucher immer wichtiger wird.
Einer der Blickfänge von Schüller war auf dem Fuorisalone zu sehen. Dort bildete die Installation „UN:FOLD“ des Architekten und Bildhauers Ankon Mitra die Kulisse für eine neue Küchenpräsentation von next125. Mit dieser Präsentation demonstrierte Schüller nicht nur die Qualität ihrer Produkte, sondern auch ihre Fähigkeit, Design, Emotionen und Markenerlebnis miteinander zu verbinden.
Diese Kombination aus internationaler Expansion, einer klaren Zwei-Marken-Strategie und kontinuierlicher Produktentwicklung zeigt, dass Schüller auch in den kommenden Jahren nachdrücklich in weiteres Wachstum investieren will. Die Präsentation in Mailand machte deutlich, dass sowohl Schüller als auch next125 dabei eine eigene, aber sich ergänzende Rolle spielen. Gerade diese Kombination aus Unternehmensgröße, Designkompetenz und internationaler Ausrichtung scheint dem Unternehmen eine solide Ausgangsposition für die nächste Wachstumsphase zu verschaffen.
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Die Schüller Möbelwerk KG mit Sitz in Herrieden wurde 1966 gegründet und hat sich in den vergangenen 50 Jahren zu einem Spezialisten für maßgeschneiderte Küchen "Made in Germany" entwickelt. An unserem Standort werden jährlich rund 170.000 Küchen produziert, die im In- und Ausland verkauft werden. Mit einem Umsatz von 758,8 Millionen Euro, [...]
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