Platform over design en techniek in de keuken-, woon-, en badkamerbranche
Als distributeur van premium keukenapparatuur, waaronder General Electric Appliances, kent American Appliances de markt als geen ander. Dagelijks spreekt directeur Wouter van den Boogaard met distributeurs, dealers en leveranciers en hoort hij welke vragen er leven. Juist dat vormt de basis voor Kitchora, het nieuwe eigen merk van American Appliances. Het bedrijf blijft premiummerken distribueren, maar vertaalt die praktijkervaring nu óók naar eigen productontwikkeling.
“Eigenlijk is Kitchora ontstaan vanuit de markt”, vervolgt Van den Boogaard. “We hoorden al jaren dezelfde behoefte terug. Er waren producten waar distributeurs en dealers naar bleven vragen, terwijl niemand ze maakte op het niveau waarop zij ze graag wilden zien. Op een gegeven moment dacht ik: waarom ontwikkelen we die dan niet zelf?”
Wat begon als een idee dat Van den Boogaard ‘een beetje als een garageproject’ oppakte, kreeg onverwacht snel tractie. De eerste collectie werd deze zomer gelanceerd. Binnen een maand was de eerste container verkocht en meldden zich al meerdere distributeurs die Kitchora wilden opnemen in hun assortiment.
Volgens Van den Boogaard verdwijnen steeds meer kleinere merken uit de markt of worden ze onderdeel van grotere spelers. Daardoor ontstaan volgens hem juist nieuwe kansen. Hij omschrijft Kitchora dan ook als ‘een merk van een distributeur, voor distributeurs’. Niet bedoeld om bestaande merken te vervangen, maar om ze aan te vullen. “Wij zoeken de ruimte binnen een niche: delen van de markt die door grote merken niet worden ingevuld of waar we nog ruimte voor verbetering zien.”
Het eerste voorbeeld daarvan is de nieuwe lijn beklede side-by-side koelkasten. “Die productgroep bestaat natuurlijk al, maar niet op het niveau waarop wij vinden dat het beter kan. We zagen ruimte voor verbetering.” Zo is onder meer gekeken naar de inbouwhoogte. Veel Amerikaanse koelkasten blijken voor tussenbouw simpelweg te hoog. “Dat is precies zo’n praktisch probleem waar je vanuit de markt telkens tegenaan loopt. Dan kun je blijven constateren dat het zo is, óf je ontwikkelt er een oplossing voor.”
De side-by-side koelkast is volgens Van den Boogaard dan ook pas het begin. De volgende ontwikkeling staat alweer gepland: een champagnekoeler. “Vrijwel iedere wijnkoeler is ingericht op standaard wijnflessen. Champagneflessen zijn groter. Daar zien we opnieuw een kans om een product te ontwikkelen dat beter aansluit bij het daadwerkelijke gebruik. We ontwikkelen niet wat er al is, maar wat nog ontbreekt, zodat we daarmee de wensen van de consument vervullen.”
Kitchora wordt ontwikkeld onder de vleugels van American Appliances. Voor de distributie in Nederland werkt het merk samen met Falmec Benelux. “Met Eddy van Tongeren en zijn team hebben we al langer een heel prettige samenwerking. Dat Falmec Benelux nu ook de distributie van Kitchora verzorgt, is daarin een mooie volgende stap.”
Met de side-by-side koelkast en champagnekoeler is de richting voor Kitchora ingezet. Ook voor de volgende productontwikkelingen blijft het merk zoeken naar ruimte binnen niches en naar wensen uit de markt die nog niet of onvoldoende worden ingevuld. Met meerdere nieuwe introducties voor het komende jaar moet zo stap voor stap een bredere Kitchora-range ontstaan, steeds vanuit hetzelfde uitgangspunt: luisteren naar de praktijk, ontwikkelen en aanvullen.
Neem dan rechtstreeks contact op met Kitchora witgoed en inbouwapparatuur.
Contact opnemen
Kitchora kort voor Kitchen Oracle, het wonder van de keuken. Kitchora is een Nederlands merk dat zich richt op hoogwaardige keukenapparatuur met oog voor detail. Onze producten zijn ontworpen om naadloos op te gaan in de leefomgeving, waarbij uitstraling en gebruiksgemak in balans zijn. Wij geloven in doordacht design: helder, functioneel en zonder overbodige elementen. […]
Bekijk Bedrijfsprofiel
