Plattform für Design und Technologie im Bereich Küche, Haus und Bad
Der Ort für Kochinspiration, Produktinformationen, maßgeschneiderte Beratung und Veranstaltungen
ATAG Benelux hat seine Ambitionen unter Beweis gestellt. Die niederländische Premiummarke für Kücheneinbaugeräte tat dies mit der Eröffnung des neuen Erlebniszentrums ATAG Live. Mit einer beeindruckenden Fläche von 735 m2 ist dies der Ort für Inspiration, hochwertige Küchenerlebnisse und persönliche Beratung.
Sollte jemand noch Zweifel an den Ambitionen der ATAG haben, so sind diese nach einem Besuch der ATAG Live vollständig ausgeräumt. Als Fachzeitschrift hat man im Vorfeld eine gewisse Erwartungshaltung. Die Einladung liegt im Briefkasten und man liest genau, was einen erwartet. Gute Einladungen können am Tag selbst manchmal zum Verhängnis werden, zum Beispiel wenn sie mehr versprechen, als sie letztendlich halten. Was die ATAG Live betrifft, so wurden alle Erwartungen übertroffen. Darauf weisen wir in unserem Gespräch mit Brand Marketing Manager Robin Blok von ATAG Benelux hin, den wir während der Eröffnung interviewen durften. Er betont, dass die ATAG sich sehr auf diese Eröffnung gefreut hat. "Es gab schließlich mehrere Gründe für die Eröffnung dieses Erlebniszentrums. Zunächst einmal ist Duiven für viele Menschen ziemlich weit weg. Wir sind stolz auf diesen Standort, denn dort liegen unsere Wurzeln als ein typisch niederländisches Unternehmen. Außerdem ist es ein wirklich schöner Ort. Dennoch haben wir - auch mit Blick auf die internationale Zusammenarbeit - nach einem praktischeren Standort gesucht. Außerdem wollen wir für Menschen, die sich für die ATAG interessieren, denen Duiven aber zu weit weg ist, besser erreichbar sein."
Der Besuch der ATAG Live ist kostenlos. Natürlich kann man einen Termin vereinbaren, aber die Tür ist immer offen für alle. Der Verkauf findet nicht in Amsterdam (und auch nicht in Duiven, Anm. d. Red.) statt, sondern wird über den Einzelhandel abgewickelt. Blok: "Außerdem werden wir hier viele Veranstaltungen abhalten und ausrichten, daher der Name ATAG Live. Hier ist etwas los. Nicht einmal nur in Bezug auf das Kochen. Auch andere Veranstaltungen können hier stattfinden. Neben den Veranstaltungsräumen gibt es auch 16 Flexi-Arbeitsplätze."
Auch Blok selbst ist von dem Endergebnis sehr begeistert. "Von der Idee bis zur Eröffnung waren wir etwa zwei Jahre lang beschäftigt und wir sind wirklich unglaublich glücklich mit diesem Ort. Die Lage, die Umgebung und die Erreichbarkeit sind genau das, wonach wir gesucht haben".
ATAG Live ist ein kulinarisches Erlebnis der nächsten Generation für Verbraucher und Einzelhändler, aber auch für Innenarchitekten, Architekten und Bauträger. Mit ATAG Live unterstreicht die ATAG ihren Markenkern: niederländisches Design, Innovation, Handwerkskunst und hochwertige Leistung. Diese Kernwerte werden auch in dem beeindruckenden Lichtkunstwerk BEACON von Sabine Marcelis umgesetzt, das speziell für ATAG Live entworfen wurde. Das ATAG Live Experience Center ist täglich geöffnet.
Im Erlebniszentrum befindet sich auch das SmartLab von ASKO, dem internationalen Schwesterunternehmen der ATAG. Das ASKO SmartLab ist eine innovative Umgebung, die sich auf die Zukunft des Wohnens und der Technologie konzentriert. Hier wird internationale Nutzer-, Verbraucher- und Marktforschung zum Thema Smart Living betrieben. Die neuesten intelligenten Lösungen für Küchengeräte und (Spül-)Maschinen werden im ASKO SmartLab entwickelt, getestet und verbessert, indem direkt aus den Erfahrungen der Verbraucher gelernt wird.
ATAG Live befindet sich im HAUT Amsterdam, dem höchsten hybriden Holzgebäude der Niederlande und einem der höchsten der Welt. Das Gebäude ist 73 Meter hoch und hat 21 Stockwerke. Das HAUT beweist, dass Bauen mit Holz die Zukunft ist, mit einer innovativen Holzhochhauskonstruktion und energieerzeugenden Fassaden. Das Gebäude erhielt außerdem die BREEAM-Zertifizierung Outstanding Design, die höchste Auszeichnung für Nachhaltigkeit.
Wie die HAUT verbindet auch die ATAG Ästhetik mit Funktionalität, Innovation mit Nachhaltigkeit und Technologie mit zeitlosem Design. Blok sagt: "Die ATAG ist daher stolz darauf, Teil dieses führenden Gebäudes zu sein, in dem das ATAG Live Experience Center die Besucher mit hochmodernen Küchenlösungen inspiriert, die ein nachhaltiges und hochwertiges Kocherlebnis auf die nächste Stufe bringen."
BEACON von Sabine Marcelis
Speziell für ATAG Live hat die international renommierte Designerin Sabine Marcelis ihr bisher höchstes Kunstwerk entworfen, das stolze 7,5 Meter hoch ist. Die beeindruckende Glasskulptur BEACON ist eine Ode an Licht und Inspiration und zeigt ein dynamisches Spektakel, bei dem Licht und Farbe zum Staunen anregen. "Ich habe es genossen, wieder etwas in den Niederlanden zu machen. Sowohl die ATAG als auch ich lieben kompromisslose Qualität, eine Philosophie, die sich in jedem Detail unserer Arbeit widerspiegelt. Darüber hinaus ist die ATAG ein sehr niederländisches Unternehmen. Für diesen Auftrag habe ich daher nur mit niederländischen Produkten gearbeitet. Mit BEACON möchte ich zeigen, wie überraschend Perfektion sein kann", sagt Marcelis.
